В 1972 году Фердинанд Александр Порше, внук знаменитого автомобилестроителя Фердинанда I Порше и совладелец семейного автопредприятия Porsche, автор дизайна легендарного Porsche 911 - из красивейшего автомобиля прошлого века, принял неожиданное решение основать дизайнерскую студию Porsche Design.  Одной из  задач новой студии стало создание выдающихся часов подстать

выдающейся машине. Выручил знаменитый творческий принцип Фердинанда Порше - "форма следует за функцией".  И вот к 1973 году уже был готов первый часовой опус маэстро, наручный хронограф от Porsche Design - квинтэссенция изысканной простоты формы, функциональности и высокотехнологичного стиля. Часы имели округлый стальной корпус, циферблат с четкой разметкой, удобно расположенные и легко читаемые счетчики и те самые два отличительных штриха, несомненные дизайнерские находки - матово-черный циферблат и красную секундную стрелку.  Сделать свои часовые открытия Порше помогло автомобильное прошлое: круглые черные, с белой разметкой шкалы приборной панели Porsche 911 и тонкие красные стрелки указателей. Водитель бешено мчащегося спортивного автомобиля имеет совсем немного времени на то, чтобы уследить за показаниями приборов, и такое цветовое и линейное решение максимально облегчает чтение датчиков.  Вклад Porsche Design в часовой дизайн и технологию далеко не исчерпывается фирменным черным круглым циферблатом и красной секундной стрелкой. Порше придумал совершенно удивительную форму ротора автоподзавода. Он первым догадался, что часовые корпуса можно делать из титана, а позже начал комбинировать титан с черным анодированным алюминием и использовать в отделке корпуса сверхтвердые металлокерамические покрытия. Черный цвет - безошибочный визуальный знак Porsche Design. По словам самого Ф. А. Порше, этот "нецвет" лучше всего выражает совершенное соответствие формы и назначения. В начале Porsche Design сотрудничала со знаменитой часовой маркой IWC, и этот тандем делал честь обоим его участникам - недаром на циферблатах совместных часов начертаны имена сразу двух компаний.  Чтобы избежать малейшей зависимости, Фердинанд Порше совершает еще один эффектный, но вполне закономерный шаг - в 1995 году покупает контрольный пакет акций одного из серьезнейших швейцарских часовых производителей - Eterna.  Эта компания очень многое успела за свою 150-летнюю историю - запатентовать первые наручные часы с будильником, собрать первый прямоугольный часовой механизм, сделать первые часы с шарикоподшипниковым ротором автоподзавода, кварцевые часы толщиной 1,5 мм и, в паре с ETA, механические часы толщиной

0,98 мм. Обладание таким сокровищем давало Порше новую степень творческой свободы.